Sports
oi-Shyamsundar I
நியூயார்க்: 2026 ஃபிஃபா உலகக்கோப்பை கால்பந்து திருவிழா அமெரிக்கா, கனடா மற்றும் மெக்சிகோ மைதானங்களில் விறுவிறுப்பாக நடந்து வருகிறது. இந்த முறை ரசிகர்களின் கவனம் வீரர்களின் ஆட்டத்தை தாண்டி, அவர்களின் கால்களில் இருக்கும் பூட்ஸ் (Cleats) பக்கம் திரும்பியுள்ளது.
நைக், அடிடாஸ், பூமா, நியூ பேலன்ஸ் மற்றும் ஸ்கெச்சர்ஸ் என உலகின் முன்னணி ஸ்போர்ட்ஸ் பிராண்டுகள் அனைத்தும் இந்த சீசனுக்காக ‘எலக்ட்ரிக் பிங்க்’ (Electric Pink) வண்ண பூட்ஸ்களை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளன. மைதானத்தில் இருக்கும் 90% வீரர்கள் இளஞ்சிவப்பு நிறத்தில் ஜொலிக்க, அர்ஜென்டினாவின் ஜாம்பவான் லியோனல் மெஸ்ஸி மட்டும் முற்றிலும் மாறுபட்ட ‘மில்கி வொயிட்’ (White) வண்ண பூட்ஸ் அணிந்து விளையாடி வருகிறார். இதன் பின்னணியில் இருக்கும் சுவாரசியமான காரணங்களும், அடிடாஸ் நிறுவனத்தின் அசாத்தியமான மார்க்கெட்டிங் தந்திரமும் இதோ:
ஏன் இந்த ‘பிங்க்’ வண்ணம்?
பிராண்டுகள் அனைத்தும் ஒரே நிறத்தை தேர்ந்தெடுத்ததற்கு பின்னால் ஒளிபரப்பு சார்ந்த அறிவியலும் (Broadcast Science) மற்றும் கார்ப்பரேட் போக்கும் உள்ளது:
ஒளிபரப்பு மாறுபாடு (Contrast): அடர் பச்சை நிற புல்வெளியில் ‘பிங்க்’ நிறம் மட்டுமே ஹை-டெபினிஷன் கேமராக்களிலும், மொபைல் திரைகளிலும் மிகத் தெளிவாக ‘பாப்’ ஆகி தெரியும்.
ஜெர்சி நிறங்களுடன் மோதாது: உலகக்கோப்பையில் களம் காணும் 48 நாடுகளில் எந்தவொரு நாடும் பிங்க் வண்ணத்தை தங்களின் முதன்மை ஜெர்சி நிறமாக கொண்டிருக்கவில்லை. இதனால் வீரர்களின் காலுறைகளுடன் பிராண்டுகளின் லோகோக்கள் கலந்துவிடாமல் தனித்து தெரிகிறது.
ட்ரெண்ட் ஃபோர்காஸ்ட் (Trend Forecast): 2024 ஆம் ஆண்டிலேயே சர்வதேச வடிவமைப்பு நிறுவனங்கள் 2026 இன் கோடைக்கால நிறமாக ‘பிங்க்’ தான் இருக்கும் என கணித்திருந்தன. அதை நம்பி அனைத்து பிராண்டுகளும் தங்களின் உற்பத்தி சுழற்சியை மாற்றியமைத்தன.
மெஸ்ஸியின் வெள்ளை பூட்ஸ்: ‘தி லாஸ்ட் டான்ஸ்’ (The Last Dance)
அடிடாஸ் நிறுவனத்தின் அதிகாரப்பூர்வ உலகக்கோப்பை கலெக்ஷன் பிங்க் நிறத்தில் இருந்தாலும், தங்களின் முதன்மை தூதரான மெஸ்ஸிக்காக பிரத்யேகமாக F50 எல் உல்டிமோ டாங்கோ (El Último Tango – கடைசி நடனம்) என்ற தனித்துவமான வெள்ளை வண்ண பூட்ஸை வடிவமைத்துள்ளது.
20 ஆண்டு கால வரலாற்றுப் பயணம்: மெஸ்ஸி தனது முதல் உலகக்கோப்பையை 2006 இல் விளையாடினார். சரியாக 20 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு தனது கடைசி உலகக்கோப்பையை ஆடும் மெஸ்ஸிக்கு மரியாத செலுத்தும் விதமாக, அன்று அவர் அணிந்திருந்த பழம்பெரும் ‘Adidas F50.6 TUNiT’ மாடலின் வெள்ளை மற்றும் நீல நிறத்தை தழுவி இந்த பூட்ஸ் உருவாக்கப்பட்டுள்ளது.
அர்ஜென்டினாவின் பெருமை: இந்த காலணியின் வெள்ளை நிற பேஸ், அர்ஜென்டினா தேசிய கொடியின் ஸ்கை ப்ளூ நிற கோடுகள் மற்றும் தங்க நிற (Gold) வேலைப்பாடுகளுடன் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.
அடிடாஸின் மார்க்கெட்டிங் தந்திரம் எப்படி வேலை செய்கிறது?
அனைத்து பிராண்டுகளும் பிங்க் நிறத்தை சந்தைப்படுத்தும்போது, அடிடாஸ் மட்டும் மெஸ்ஸியை வெள்ளை நிறத்தில் களமிறக்கியது ஒரு புத்திசாலித்தனமான ‘ஆண்டி-மார்க்கெட்டிங்’ (Anti-Marketing) உத்தி. மைதானத்தில் ஓடும் 22 வீரர்களில் 21 பேர் பிங்க் நிற பூட்ஸ் அணிந்திருக்கும்போது, கேமராக்கள் தானாகவே அந்த ஒரு வெள்ளை நிற பூட்ஸ் மீது தான் குவியும்.
இதன் மூலம், “மற்ற வீரர்கள் எல்லாம் வெறும் பிராண்டுகளின் விளம்பர தூதர்கள், ஆனால் மெஸ்ஸி ஒரு தனித்துவமான சகாப்தம்” என்பதை அடிடாஸ் உலகிற்கு பறைசாற்றுகிறது. இந்த வண்ண உத்தியால், உலகக்கோப்பை சந்தையில் மற்ற அனைத்து பிராண்டுகளின் பிங்க் பூட்ஸ்களின் விளம்பரத்தையும் அடிடாஸ் தனது ஒற்றை வெள்ளை நிற பூட்ஸ் மூலம் முறியடித்துள்ளது. வணிக ரீதியாகவும் இந்த லிமிடெட் எடிஷன் வெள்ளை பூட்ஸ் உலகளவில் தட்டுப்பாடின்றி விற்பனையாகி சாதனை படைத்து வருகிறது.
